第16届中国国际（广州）茶品牌营销创新大会日前在广州四季酒店举行，本届大会以“品牌赋能·文化铸魂”为主题，由全国企业品牌评价组委会、中国文化产业促进会茶文化专业委员会、中国茶品牌金芽奖评选活动组委会、广西梧州茶厂有限公司联合主办，业界享有“中国茶品牌奥斯卡”美誉的第15届“金芽奖·陆羽奖”致敬盛典亦同期举行。

此次盛典，吴裕泰、三鹤、金灶茶具、东裕茗茶、白沙溪、柏联普洱茶庄园、恒春源有机白茶、轻轻茶、岩主、花香六堡茶等20多个活跃在2023年度中国茶经济舞台的老字号品牌、标志性品牌、竞争力品牌等分别入选年度金芽奖各项榜单。

同时颁发的还有年度“陆羽奖”国际杰出茶人、优秀品牌案例及金芽品牌竞争力TOP30强等。出席嘉宾与全国茶企业家及来自马来西亚、澳门、上海、北京等茶界同仁共200多人欢聚一堂，共同见证并分享品牌荣誉高光时刻。

在2023年第16届“论道·中国茶品牌”高端论坛上以“如何提升茶品牌可持续发展能力”为主题，与会嘉宾和品牌标杆企业CEO进行了深度对话。

中国社会科学院研究员、国家品牌竞争力研究课题组组长张世贤，中国商业联合会副会长、国家品牌标准起草制定专家谭新政，中国文化产业促进会茶文化专业委员会、中国茶品牌金芽奖评委会秘书长李飞，广东省政府电子商务委员会顾问、广东省跨境电子商务行业协会执行会长宫大伟及行业协会、茶品牌企业CEO等嘉宾共同为探索中国茶品牌发展路径，推动中国茶文化全球化传播，主动迎接并抓住全球茶产业发展的历史性机遇与消费大变革进行了深度剖析与高端对话，共同寻求解决方案贡献智慧。

大会秘书长李飞在发言中指出，连续15年发布的“中国茶品牌金芽奖榜单”是中国茶行业品牌发展的风向标，是消费者认知中国茶品牌企业的荣誉榜与晴雨表。

金芽奖历经15年从全国各地上万家茶企中甄选出近400家上榜品牌。成功培育塑造一批“中国茶类标志性品牌”与优秀品牌，极大提升了上榜“金芽奖”企业品牌在消费市场的认知力、竞争力、营销力、传播力、影响力与品牌价值力。

“金芽品牌战略工程”历经15年遵循国家品牌战略方针，致力融合跨界智库力量，为落实习总书记关于做大做强茶产业茶品牌的重要指示，加快推进农业农村部《关于茶叶精品品牌培育计划》，促进“中国名茶”向“中国品牌”战略转变做出了巨大贡献。成为探索中国式现代化茶品牌建设的开创者、推动者与见证者。

值得一提的是，2023年为引导中国茶企业深入贯彻CBIS系统（品牌竞争力、创新力、价值力）理念，推动CBIS由理念转化为行动，进一步深入挖掘上榜金芽奖优秀品牌案例价值，彰显案例价值的引领作用，更好地推动“金芽品牌CBIS优秀案例”企业的共建共享。

金芽奖组委会联合中国企业品牌竞争力指数课题组（中科院）、金芽品牌智库等机构针对历届上榜金芽奖品牌企业发起“2023金芽品牌CBIS优秀案例征集”活动。经专家评估后，作为历届上榜金芽奖品牌：三鹤、吴裕泰、金灶茶具、白沙溪、轻轻茶、东裕茗茶、柏联等七个品牌入选年度优秀案例，他们通过匠心传承、品牌赋能，在文化的交融中找到共鸣，以及在可持续发展的道路上迈出坚实的步伐，深得茶界学习借鉴。

出席本届品牌大会的特邀嘉宾中国社科院研究员、国家品牌竞争力与金芽智库专家张世贤教授在主题发言中为茶行业带来了“关于如何提升茶品牌竞争力”的精彩解读。

他指出：近年来我一直与金芽奖组委会合作，以专业知识赋能茶品牌成长，让品牌竞争力指数系统指导茶企业品牌竞争力的提升，而品牌竞争力的本质内涵是由产品品质、企业信誉和顾客价值等核心要素构成的的综合体现。

因此，中国茶企业要打造竞争力则必须具备以下八大要素。

1、质量——品牌的本质

2、信誉——品牌的生命

3、管理——品牌的基础

4、创新——品牌的活力源泉

5、文化——品牌的底蕴支撑

6、人才——品牌的根本依托

7、定位与策划——彰显品牌个性

8、营销与传播——品牌腾飞的翅膀

同时他补充说，品牌竞争力是一种“木桶效应”也是综合竞争力的具体表现。目前中国茶品牌缺失的是创新驱动、文化引领与个性模糊是致命伤。他认为，茶品牌竞争力的提升及如何焕发新机则应该从：熔铸文化、引领时尚、彰显个性、创新驱动等四个方面着手。

另外他从本年度优秀案例品牌举例中，重点剖析了几个成功企业的品牌价值力增长路径，其中最具代表性品牌有：广西三鹤六堡茶、北京吴裕泰老字号品牌、广东金灶茶具、陕西东牌汉中仙毫、云南柏联普洱茶庄园、湖南白沙溪黑茶等。他强调要提升茶企业竞争力，必须从品牌知名度、美誉度、忠诚度出发。把中国零碎的茶产业做大做强、做成系统化、标准化，为中国茶文化与茶品牌走向世界，引领全球茶产业发展贡献新时代的中国力量。

在以“如何提升茶品牌持续发展能力”高端对话上，国家品牌标准制定专家谭新政、广东跨境电子商务行业协会执行会长宫大伟，广西梧州茶厂有限公司董事长温而刚、福建恒春源茶业有限公司董事长何孟生、陕西东裕生物科技有限公司执行总经理苏一然、金芽奖评委会秘书长李飞以及论坛特邀嘉宾主持人张世贤教授分别就茶品牌标准、茶品牌战略、品牌创新力、品牌营销力、老字号品牌新活力、科技如何赋能、文化如何铸魂、茶行业面临的诚信问题、茶企业如何高质量发展以及可持续发展能力等相关问题与参会企业嘉宾展开了深度交流与案例分享。

最后，张世贤教授总结时说到，感谢各位专家与茶企业家的精彩解答和经验分享，在后疫情时代，打造茶品牌最重要的逻辑是以消费者的需求为目标和落脚点。茶行业需要这样的交流平台与思想碰撞，才能让茶企业更好的行稳致远。因此，在全球化的大背景下，我们每个人都处在其中，如何让我们处于不败之地，推动中国茶品牌出海，唯有提升中国茶可持续发展能力，找到底层逻辑，不要停留和陷入虚无，否则会迷失方向。

论坛结束后，张世贤教授为本年度入选“金芽品牌CBIS优秀案例”7家企业：三鹤品牌、吴裕泰品牌、金灶茶具、白沙溪品牌、东裕茗茶品牌、轻轻茶品牌、柏联普洱茶庄园品牌颁发了荣誉证书。

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（图文/ 中国茶品牌网         责任编辑  黎娟）