近日，由中国文化产业促进会等机构联合主办，以“品牌重构中国茶·数智赋能全球化”为主题第17届中国（澳门）国际茶品牌营销创新大会在澳门隆重举行。同时启动中国茶品牌出海战略矩阵、中国茶品牌数字化研究院、中国茶TMBA品牌总裁精英班等仪式。

中国茶文化作为中华民族的重要符号，正站在品牌国际化与数智化赋能的历史新起点。而中国茶如何通过品牌重构数字化技术的创新应用，实现全球化发展的目标？本届大会特邀跨界院士、品牌战略与国家品牌标准制定专家、大数据与茶界专家、茶企代表与粤港澳大湾区嘉宾汇聚一堂共同探讨并落实总书记关于“三茶统筹”与“品牌出海”强国工程，为推动中国式现代化茶品牌建设与国际化发展贡献力量。

联合国国际信息科学院院士、上海交大安泰经济与管理学院原党委书记、EMBA导师余明阳教授在主题发言中指出，中国茶要走向全球化必须以品牌引领、文化创新、数智赋能三驾马车驱动，同时分析行业现状与建议及展望。

广东省跨境电子商务行业协会执行会长、大数据专家宫大伟则从数智如何赋能中国茶品牌全球化展开深度剖析。他说当前人类已进入数字化时代，AI技术发展成熟并广泛应用、VR带来虚拟体验变革、算力、算法和数据成为核心，并成为提升各领域效率、质量，解决复杂问题并催生新的业态。

数据与人工智能结合是趋势，也是重要资产。数智能助力茶行业产业升级和经济转型，能提升管理效率、传承推广茶文化、助力产品创新等。而数字化转型趋势体现在消费、供应链、营销技术创新等方面。通过VR技术打造沉浸式茶文化体验，吸引年轻消费者。通过AI大数据技术优化供应链、营销与管理。从而提升茶品牌价值与国际竞争力。同时，茶企业需将数据作为重要资产，引入专业企业合作，解决数智化转型中面临的人才短缺问题。通过类似金芽奖组织企业出海等跨界平台，加强国际交流与合作，推动一批中国标杆茶品牌率先走向全球化发展道路。

中国社科院研究员、国家品牌竞争力专家张世贤教授则围绕中国茶品牌国际化战略构想展开探讨，作为国家级品牌智库专家，研究中国品牌国际化发展方面的学术造诣颇深。他指出中国茶叶出口从2023-2024呈现量价下跌，表明原叶出口已难以为继，品牌茶出海迫在眉睫。因此他认为品牌重塑中国茶的核心路径应该具备品牌文化与价值重塑、多层次市场定位、组团出海与产业协同、国家政策与行业协同几个方面。

福建农林大学茶学院副院长、教授孙威江则围绕中国茶叶产销现状与国际化展开论道并介绍茶业相关情况。

在品牌论道环节中，由中国社科院研究员张世贤教授作为嘉宾主持与来自湖南茶业集团公司副总经理王彩艳、广西梧州茶厂总经理邓庆森、澳门华联茶叶公司总经理曾佐威、郑福星（厦门）茶业进出口公司董事长郑钧元、福建隆合茶业公司总经理梁庆军、浙江安吉龙王山茶叶开发有限公司董事长潘元清及马来西亚资深茶人李文庆等嘉宾代表与几位品牌战略专家、大数据专家及新闻界传媒人中国茶文化国际交流协会张国良会长就中国茶叶出口、品牌如何出海、如何借助“一带一路”国家战略平台，文化创新与数字化赋能，扩大中国茶叶在新兴市场的品牌影响力，提升细分市场竞争力的同时实现突破并取得成功等话题展开深度论道。

在这个充满不确定与挑战的时代，每个致力于全球化发展的中国茶品牌，只有顺应技术革命的发展趋势。通过品牌重构与数智赋能，中国茶不仅可以实现产业升级，更能成为代表中华文化走向世界的桥梁。未来金芽奖组委会携手中国茶标杆品牌将在文化传承与技术创新的双轮驱动下，书写全球化品牌战略格局的新篇章。

（文图/奕霏、中国茶品牌金芽网       责任编辑  黎娟）