10月8日，亚马逊中国在北京宣布，亚马逊精品超市在上线一周年之际重磅升级，在囊括进口直采和保税仓众多精品尖货的基础上，全新引入了亚马逊海外购商店的海量全球爆款。目前亚马逊精品超市汇聚了来自56个国家，3,000多个顶尖大牌的逾200万选品，选品总量较去年上线之初实现50倍的增长，为消费者打造了国际日用精品一站式网购平台。与此同时，亚马逊中国还首次发布“2018网络超市消费新引力”大数据，权威盘点中国消费者在母婴、美妆、个护等热门商超品类的消费特征与潮流趋势。根据亚马逊中国最新数据显示，母婴用品消费凸显“精婴力”，聚焦人气明星同款风向标；美妆护肤消费彰显“带货力”，小众精品品牌在“网红经济”的推动下持续升温；个护健康消费呈现“新生力”，低龄化和功能细分化成为新风尚。此外，为了庆祝亚马逊精品超市上线一周年，即日起至10月14日，特别推出超市日大促活动并同步开启“双十美妆节”，带来众多爆款满减直降等多重惊喜，助力畅购环球大牌尖货，缔造高品质生活方式。

         三大品类消费新引力 演绎品质生活新风尚

母婴消费“精婴力”，聚焦明星同款风向标：“全面二孩时代”拉动母婴消费需求的迅速升温，新生代年轻父母的孕养理念也在不断升级。亚马逊中国数据显示，在近一年的亚马逊精品超市前十大畅销品牌、品类和单品榜中，母婴亲子类均占据过半席位，其中不乏奶粉、纸尿裤等必需消耗品以及拼插类玩具、儿童汽车座椅、婴幼儿推车等热门品类。此外，明星效应对母婴消费的拉动明显，例如，AVEENO艾维诺、Mustela妙思乐的明星宝宝同款婴儿洗沐产品分别同比销量增长高达近9倍和3.5倍，明星综艺里出镜的Freds弗雷德宝宝游泳圈、K’s Kids益智玩具，销量也较去年翻番。

美妆护肤“带货力”，小众精品持续升温：借力于网络社交平台的发展，“网红经济”展现出强大的带货能力，尤其是在美妆护肤消费上成为非常重要的意见出口。亚马逊中国数据显示，网红同款美容仪、脱毛仪、洁面仪等小家电产品跻身增速最快的美妆品类。此外，在社交平台上备受推崇的小众品牌也表现出明显的增长势头，亚马逊海外购商店在售的美国专业彩妆品牌NYX、英国美妆工具Real Techniques、瑞士植物护肤品牌St.Ives、以色列护肤大牌Premier by Dead Sea Premier、瑞典CB12轻奢漱口水等海外小众品牌均较去年同期有显著的销售增长。

个护健康“新生力”，低龄化和功能细分化成新风尚：根据亚马逊中国销售数据，口服补充类营养品的销量增长显著，在个护健康大品类下的销售占比达三成，并且营养品消费趋于低龄化和功能细分化。其中婴儿钙铁锌、婴儿DHA和复合维生素位列最受欢迎儿童营养品类前三甲，儿童营养国际大牌例如美国ChildLife童年时光同比销量增长高达10倍。另外，消费者更加注重适用于各年龄圈层的不同细分功能的营养品，例如针对肠胃调理的澳洲益生菌营养品牌Life Space以及针对骨关节健康的美国知名营养品牌Schiff旭福软骨素分别同比销量增长高达282%和90%。

除此之外，亚马逊中国大数据显示，亚马逊精品超市的消费客单价较去年同期增长近7%，伴随着现代生活水平的不断提高，人们对优质生活好物的追求日趋高涨，环球大牌正品也受到了越来越多的关注。值得一提的是，LEGO乐高、Aptamil爱他美、Braun博朗、Britax宝得适、SHISHEDO资生堂、MeadJohnson美赞臣、B.toys比乐、Schiff旭福、Merries日本花王妙而舒、Penfolds 奔富位列亚马逊精品超市十大热销品牌，而十大购买力省市则依次为北京、广东、上海、江苏、浙江、四川、山东、湖北、福建和辽宁，品质消费观逐渐成为主流趋势。

          亚马逊精品超市百万尖货来袭 奏响“双十美妆节”狂欢

凭借对品质消费趋势的精准把握并为了进一步满足消费者对生活日用精品的需求，亚马逊精品超市全新升级亮相，进一步扩大跨境进口商品体量，一举囊括了亚马逊海外购、保税仓、进口直采等多个跨境业务模式，涵盖了母婴、玩具、食品、酒水、美妆、个护、家居、厨具等与生活息息相关的品类，甄选一众来自世界各国的顶尖大牌，包括备受全球消费者信赖的优质母婴大牌Similac雅培、GOO.N大王、Ergobaby，潮流必备的美妆护肤品牌Sisley希思黎、Freeplus芙丽芳丝，以及享誉国际的个护健康品牌GNC健安喜、Omron欧姆龙、SWISSE等，以及JMsolution肌司研、YANAGIYA柳屋、Milbon玫丽盼、VIVLAS 唯兰颂、RAY 妆蕾、M·A·C魅可、ELIXIR怡丽丝尔、ELTAMD、Amino Mason、KATASE等新贵强力入驻。更值得关注的是，在母婴消费持续增长的趋势下，亚马逊中国也在近期进一步发力保税仓的奶粉品类，与市场主流的奶粉品牌方直接达成战略合作，对供货渠道和产品品质、售后进行严格把控，目前已经聚集了Danone达能集团旗下的Aptamil爱他美和Cow&Gate牛栏全系列、Mead Johnson美赞臣、Similac雅培等热门品牌，Nestle雀巢集团旗下的Wyeth惠氏、Gerber嘉宝、NAN能恩、Guigoz等全线品牌也将于今年10月入驻。

从即日起至10月14日，亚马逊精品超市还特别推出主题为“我虽新生，未来可期”的超市日大促，并同步开启“双十美妆节”钜惠活动，结合季节性商品上新和Prime会员专享价的双重惊喜，推出亚马逊中国自营“满199元减100元，满399元减200元”、保税仓“满299元减50元”的满减优惠以及众多人气爆款限时直降，来自全球一线大牌的Kiehl’s科颜氏高保湿面霜、FOREO斐珞尔LUNA play plus洁面仪、Lancome兰蔻清滢柔肤水、Refa 4 CARAT 滚轮美容仪、SHISEIDO资生堂红妍肌活精华露、ESTEELAUDER雅诗兰黛小棕瓶精华露等美妆潮品悉数登场，全力助阵消费者畅购双十狂欢，抢先点燃11.11嗨购热潮。

（责任编辑  黎娟）